Консорціум компаній IBM, OMNICOM та PUBLICIS розповів, як застосовувати блокчейн у рекламі

Робоча група консорціуму з вивчення технології блокчейн, що складається з компаній IBM, IPG Reprise Digital, Omnicom Media Group, Publicis Media, GroupM, CoinDesk, MAD Network та інших, підготувала white paper, де розглядаються питання, пов'язані з технологією блокчейн.

 Серед іншого: «Що таке блокчейн?», «Як працює блокчейн?», «Як використовувати блокчейн у рекламі?», «Які бувають види використання?» і «Які ще технології з'являться після блокчейну?».

Поряд із розглядом цих питань, група детально описала свою місію та методи роботи для революціонізації реклами. Приклади керівних принципів, представлених консорціумом, включають ідею про те, що реклама має бути вільною від крадіжок, шахрайства, збитків та обману; що рекламна індустрія має дійсно бути прозорістю і вселяти довіру, щоб мати успіх; і що блокчейн і криптовалюта – це дві найважливіші технології, необхідні для того, щоб перевести рекламу на новий рівень.

«Хоча це часто не береться до уваги, саме реклама фінансувала створення Інтернету», - сказала Крістіана Каччіапуті, виконавчий директор компанії AdLedger. «На ранніх етапах підтримуваний рекламою підхід зіграв важливу роль у прийнятті, але й зробив нас уразливими до проблем, з якими сьогодні стикається індустрія, а саме надмірна реклама та відсутність контролю конфіденційності даних про споживачів».