El grupo de trabajo del consorcio de tecnología blockchain, formado por IBM, IPG Reprise Digital, Omnicom Media Group, Publicis Media, GroupM, CoinDesk, MAD Network y otros, ha preparado un documento técnico que aborda cuestiones relacionadas con la tecnología blockchain.
Entre otras cosas: “¿Qué es blockchain?”, “¿Cómo funciona blockchain?”, “¿Cómo utilizar blockchain en publicidad?”, “¿Cuáles son los diferentes usos?” y "¿Qué otras tecnologías vendrán después de blockchain?"
Además de abordar estas preguntas, el grupo detalló su misión y modus operandi para revolucionar la publicidad. Ejemplos de directrices presentadas por el consorcio incluyen la idea de que la publicidad debe estar libre de robo, fraude, pérdida y engaño; que la industria publicitaria debe ser verdaderamente transparente y confiable para tener éxito; y que blockchain y las criptomonedas son las dos tecnologías más importantes necesarias para llevar la publicidad al siguiente nivel.
“Aunque a menudo se pasa por alto, la publicidad financió la creación de Internet”, dijo Cristiana Cacciaputi, directora ejecutiva de AdLedger. "En las primeras etapas, el enfoque con publicidad fue fundamental para la adopción, pero también nos dejó vulnerables a los problemas que enfrenta la industria hoy en día, a saber, el exceso de publicidad y la falta de controles de privacidad del consumidor".
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